Une nouvelle “It Girl” est entrée dans le chat TikTok. Qu’est-ce qui la fait être comparée aux stars régnantes de la plate-forme comme Charlie d’Amélio et Addison Rae? Être elle-même.

Alix Earle, 22 ans, est une étudiante senior en marketing à l’Université de Miami et une influenceuse TikTok avec une armée de fans attendant sa prochaine vidéo “Get Ready With Me” (souvent abrégée en GRWM).

Earle publie sur TikTok depuis 2020. Mais si elle semble être partout pour le moment, cela est dû à la récente augmentation exponentielle du nombre de followers.

Selon influenceuse marketing Amandale fondateur de @lettalkpopculture sur TikTok, Earle comptait 627 000 abonnés Instagram début décembre et 1,2 million sur TikTok. À ce jour, Earle compte 1,5 million d’abonnés sur Instagram et 3,7 millions sur TikTok.

La sensation apparemment du jour au lendemain fonctionne avec les ingrédients qui ont défini le jeu d’influenceur de style de vie pendant des années : présenter aux téléspectateurs de nouveaux produits de coiffure et de maquillage, montrer ses achats récents dans le sac et comme tenues glamour et comme conseiller de poche pour une vie ambitieuse.

Mais selon ses fans, son influence est plus que superficielle. Selon les fans, l’attrait d’Earle réside dans son style de narration accessible et relatable.

Earle a fait ses débuts sur TikTok en février 2020 en publiant une vidéo d’elle et de ses amis montrant leurs tenues fabriquées à partir de sacs poubelles. Avance rapide deux ans plus tard, son contenu reflète maintenant la vie avec une plate-forme surélevée – par exemple, elle a récemment publié un article sur la participation à la soirée du Nouvel An de Miley Cyrus.

À travers tout cela, son approche franche est restée, qu’elle parle de ses expériences de chirurgie plastique, les cheveux luttent contre l’acné ou juste mettre du mascara partout sur elle paupières pendant le maquillage et parle des mésaventures de la nuit précédente.

“Dès le début, j’ai décidé d’être ouvert à ce sujet, en particulier sur les réseaux sociaux”, Earle a déclaré dans un récent TikTok posté à l’occasion du premier anniversaire de son augmentation mammaire (son “boobaversary”, comme elle le dit).

« Si vous payez pour faire quelque chose, ne voulez-vous pas que les gens le remarquent ? Par exemple, j’ai payé tout cet argent pour la chirurgie et personne n’a rien remarqué de différent à mon sujet, je serais énervée », a-t-elle poursuivi.

Cette “ouverture” a fonctionné, car Earle continue de croître (tout comme ses collaborations avec des marques telles que Tarte, Beauté rare, GrubHub et Boutique de la Maison Blanche).

Son attitude de grande sœur la distingue des autres influenceurs de la plateforme, comme le mentionne LaPaglia dans son podcast : PlainBriNon coupé.

“Si vous regardez quand Addison (Rae) et Charli (D’Amelio) ont explosé, tous leurs fans étaient comme des fandoms de petits enfants”, LaPaglia m’a dit sur son podcast. “Ils disent : ‘Oh, elle est si jolie ! Avec qui sort-elle ?’ Mais les gens sont déjà une armée derrière Alix Earle. C’est comme s’ils se souciaient vraiment de ce qu’elle disait.

Samantha, experte en affaires, en marques et en carrière TikTok (@samanthatannor) signe l’ascension d’Earle jusqu’à “l’effet meilleur ami cool”. Ceci, a-t-elle expliqué dans son propre TikTok, est atteint dans un bel équilibre à la fois glamour et autodérision. En termes simples, elle mène une vie ambitieuse mais reste en quelque sorte relatable.

“Beaucoup d’influenceurs le font, mais je pense qu’Alix Earle le fait mieux”, a déclaré Samantha. «Parce qu’elle se sent vraiment comme votre meilleure amie cool. Vous avez l’impression de la connaître, ce qui signifie que vous lui êtes fidèle, et lorsque ses vidéos apparaîtront sur votre page “Pour vous”, vous allez les aimer et probablement les commenter aussi.

L’effet Alix Earle a fonctionné sur des followers comme Gabrielle DiDato, 28 ans, du Connecticut, raconte à TODAY.com qu’elle a découvert Earle en faisant défiler la page “Pour vous” sur TikTok.

“Je l’ai suivie tout de suite, je voulais en voir plus”, raconte DiDato. “Alix est attirante parce qu’on peut dire qu’elle est authentique. Je pense que beaucoup d’entre nous en ont assez de voir des publications Instagram parfaites. Les gens adorent ça sur TikTok. C’est reconnaissable si quelqu’un n’essaie pas d’agir parfaitement 24h/24 et 7j/7.

Earle s’est apparemment adaptée aux projecteurs – peut-être parce qu’elle n’y est pas étrangère.

Son père, Thomas Earle, 49 ans, dirige une entreprise lucrative d’asphalte et de construction de routes dans le New Jersey et est maintenant marié à Ashley Dupréune ancienne escorte qui a été la cible d’un examen médiatique intense qui a finalement conduit au gouverneur de New York Eliot Spitzer démission de la fonction publique. Le père et la mère d’Earle, Alisa Earle, étaient auparavant divorcés.

La vie personnelle d’Earle fait également la une des journaux, grâce à une relation récurrente avec Tyler Wade, joueur des Yankees.

Et aussi dévoué que soient ses fans, Earle n’est pas sans controverse. Certains commentateurs soulignent la richesse qu’elle affiche dans les vidéos (comme elle décision d’acheter un deuxième Dyson Air Wrap, un accessoire pour cheveux qui coûte 600 $). La créatrice Diana Melstrad a additionné les produits La routine beauté d’Earle, le trouver est venu à 497 $.

Elle a également été récemment critiquée pour avoir promu un 10 $ d’huile capillaire de Mielle Organicsune entreprise dont les produits sont destinés aux cheveux noirs.

L’huile de renforcement du cuir chevelu et des cheveux au romarin et à la menthe de la marque de cheveux noirs s’est rapidement vendue après Earle a dit à ses abonnés un mois d’utilisation a entraîné une “croissance massive des cheveux”, laissant les femmes noires avec moins d’options de soins capillaires.

“Notre zone noire est déjà petite”, a commenté un utilisateur de TikTok. “Ne vendez pas nos affaires ou notre maquillage.”

Mielle Organics annoncé mercredi 10 janvier qu’il rejoindra P&G Beauty pour élargir l’accès à la marque dans les communautés noires et financer la recherche et l’innovation dans les soins capillaires pour les communautés mal desservies.

Malgré ces controverses, Earle continuera de dominer TikTok – du moins c’est ce que croient des fans comme Nicole King, 23 ans, de Floride.

“Je pense que c’est une jeune fille qui a apparemment explosé du jour au lendemain et qui navigue du mieux qu’elle peut à travers un nouvel ensemble d’yeux massifs sur elle. Je pense qu’elle a fait du bon travail », a déclaré King AUJOURD’HUI.

King est devenu fan d’Alix après être tombé sur l’une de ses vidéos “Day In the Life”.

“J’ai regardé cette vidéo et je suis devenu accro”, a déclaré King. “Maintenant, je suis un adepte fidèle.”

Cet article a été initialement publié le AUJOURD’HUI. com

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By uiq51

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