HBO Continues to Have the Worst Timing

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Historiquement, le d’avance sont un temps record pour l’industrie de la télévision. Chaque printemps, les grands réseaux présentent leurs produits aux annonceurs, dans l’espoir de vendre du temps d’antenne au meilleur prix. Cette année, cependant, les premiers pas se produisent au milieu une grève de la Writers Guild of Americaet la plupart des événements se sont produits avec des piquets de grève rassemblés à l’extérieur. Netflix annulé leur événement en personne et a tenu la présentation virtuellement.

Au moment où Jon Steinlauf, responsable des ventes publicitaires aux États-Unis pour Warner Bros. Discovery, est monté sur scène il y a deux jours pour le discours annuel de son entreprise, il était prêt à s’adresser à l’éléphant dans la salle : “Ce que vous êtes sur le point de voir, c’est pas exactement le spectacle que nous nous attendions à faire aujourd’hui. Nous avons pris la décision de n’avoir que des cadres sur scène par respect pour notre talent et la WGA.

Comme beaucoup d’autres upfronts cette semaine, la présentation de WBD a mis l’accent sur le contenu non scénarisé : événements sportifs, actualités, docu-séries. Mais contrairement aux autres réseaux, WBD – le résultat d’une fusion entre Warner Media et Discovery – n’était qu’à quelques jours de l’un de leurs plus grands mouvements à ce jour, quelque chose qu’ils étaient sur le point de mettre plus d’argent en marketing que toute autre chose dans l’histoire de l’entreprise : le redémarrage de HBO Max comme on vient de Max.

C’est presque difficile de s’en souvenir maintenant mais Lancement de HBO Max à la hauteur de COVID-19[feminine verrouillages, en mai 2020. C’était le meilleur et le pire moment pour lancer un service de streaming. Tout le monde était coincé à la maison et mourait d’envie de regarder de nouveaux contenus, mais il en était de même pour tous ceux qui font des émissions de télévision et des films. Le service avait un excellent catalogue arrière mais ne pouvait pas promettre trop de nouveau contenu au-delà de ce qui avait été créé avant le lancement.

Le mardi 23 mai, presque exactement trois ans plus tard, il propose un nouveau service qui combine ce que Max a déjà avec celui de Discovery +, mais fait également face à une grève des scénaristes qui a suspendu de nombreuses productions. “J’espère qu’une solution équitable sera bientôt trouvée avec les scénaristes qui, bien sûr, ramèneraient les talents à ce stade”, a déclaré Casey Bloys, PDG de HBO et Max, lors de l’initial. “En attendant, tu es un peu coincé avec moi et mes clips.”

Dans le grand schéma, un service de streaming changer son nom d’un milquetoast prévisible à un encore moins descriptif n’est pas très remarquable. Mais maintenant, il y a encore une autre bosse majeure dans le déploiement de Max, une route déjà jonchée de nids-de-poule. Et même s’il peut sembler que HBO est maudit d’avoir un timing terrible, il y a des choses que l’entreprise pourrait faire pour éviter ces barrages routiers. Pour commencer, cela pourrait pousser l’Alliance des producteurs de films et de télévision à conclure un accord avec la WGA, dont les membres ont fait du piquetage devant la présentation initiale de la WBD au théâtre du Madison Square Garden, tenant des pancartes indiquant «Ne pissez pas sur ma jambe et dites-moi, ‘C’est en streaming,'” et en chantant “Quand je dis ‘AI’ tu dis ‘bye-bye’.”