Peloton Works to Stay Relevant With Massive Rebrand

Peloton se rebaptise en tant qu’application de santé haut de gamme après avoir constaté une baisse continue du nombre d’abonnés. L’entreprise, qui vend des vélos d’exercice de luxe avec un abonnement aux cours d’exercice, est en train de se concentrer sur l’offre d’options de santé inclusives.

“Avec cette relance de marque, nous reflétons le dynamisme et la plénitude de tout ce que Peloton a à offrir à tout le monde”, a déclaré la directrice du marketing Leslie Berland dans un communiqué. communiqué de presse. L’entreprise propose un nouveau adhésion à plusieurs niveaux qui commence à 12,99 $ par mois et monte à 24 $ par mois et a augmenté son nombre de cours gratuits, se vantant qu’il s’agit du montant le plus élevé offert depuis le lancement de la société en 2018.

Peloton propose également une nouvelle fonctionnalité de gym Peloton qui permet aux abonnés de sélectionner le type de cours qui peut être suivi à leur propre rythme et est adapté à leur type de cours de force personnalisé pour répondre à leurs besoins.

Le changement de nom vient comme La croissance des ventes de Peloton a ralenti depuis la hauteur de sa popularité en 2020 lors de la cpandémie d’ovid-19 lorsque le cours de son action a grimpé en flèche, multiplié par plus de cinq depuis l’année précédente, ABC Nouvelles signalé. Les ventes de la société ont bondi de 232 % en novembre 2020, rapportant 63,6 millions de dollars, portant ses ventes totales à 757,9 millions de dollars. À la fin de cette année, Peloton a célébré son premier trimestre de 1 milliard de dollars.

Le problème est survenu en 2021 lorsque les gens ont recommencé à quitter leur domicile, ce qui a réduit le besoin d’entraînement à domicilerendant l’entreprise tellement surchargée qu’il n’y avait pas assez de tâchess faire le tour. La suite Montée et chute du Peloton signifiait que l’entreprise avait licencié près de 800 employés en août de l’année dernière et annoncé en octobre qu’elle supprimait 500 autres emplois. Elle a également fermé son réseau de distribution nord-américain et transféré sa livraison à des fournisseurs tiers.

Un ancien ingénieur du Peloton a déclaré CNBC en février, “Je pense que nous étions tous ivres de la croissance que Covid a apportée, et personne ne s’est arrêté pour dire, hé, c’est peut-être un jeu de chaises musicales, et que se passe-t-il lorsque la musique s’arrête?” Ils ont ajouté: “Par exemple, nous ne pouvons pas continuer à attendre des gens qu’ils restent à l’intérieur et qu’ils n’aillent pas au gymnase.”

Peloton semble maintenant penser dans le même sens avec sa «nouvelle identité de marque et sa campagne créative» pour se concentrer sur les personnes de tous âges, niveaux de forme physique et horizons, affirmant qu’il s’engage à apporter la forme physique aux gens du monde entier. “Nous changeons les perceptions de chez nous vers partout”, a déclaré Berland dans le communiqué, ajoutant, “les passionnés de fitness aux personnes à tous les niveaux, l’exclusivité à l’inclusivité pour tous les membres du Peloton présents et futurs”.